President's day a été créé pour un président américain en particulier. Lequel?

Jefferson? Abraham Lincoln? et bien non, c'est pour George Washington qu'est né President's day a l'origine. Le 22 Février est le jour de son anniversaire.

Aujourd'hui encore, cette journée est l'occasion de fêter le président en poste aux Etats-Unis, et l'occasion d'un congé national et d'un week-end prolongé, ce qui est quelque chose de rarissime ici.

C'est aussi un cauchemar pour les marketeurs et marketeuses. En effet, on s'efforce de faire faire a nos designers des campagnes coordonnées avec le calendrier et en accord avec le thème, mais ce thème n'est pas un cadeau.



Difficile de faire une créa "President's day" en échappant au drapeau et aux couleurs "rouge blanc et bleu". On peut donc difficilement faire original et difficilement respecter le branding de la compagnie pour laquelle on fait la campagne. Si ce branding est un minimum doux, artistique, romantique, ou cozy, c'est particulierement complique a retranscrire dans ce contexte.

Mais Pottery Barn, site et compagnie de deco et meuble du groupe Williams Sonoma (ci-dessous), s'est bien débrouillé je trouve. Ils ont su conjuguer le rouge blanc bleu (red, white and blue) avec un design qui reste pas trop typé ni un look trop officiel ni trop générique. Tout cela a ete joliment équilibré par un travail de fond sur les couleurs. Ce n'est pas donné a tout le monde (je vous ai épargné les créas President's day particulierement kitsch et vous pouvez me remercier, croyez-moi!).